Kļūstot par mārketinga tehniķi un CMTO


Mārketinga tehnoloģijas darba prasmju saraksts

Korporāciju izpilddirektoru alfabēta zupa ir pazīstama lielākajai daļai cilvēku - izpilddirektoram, COO, CFO, CTO, CIO, CMO. Viena loma, kurai turpmākajos gados būs arvien lielāka nozīme, ir galvenā mārketinga virsnieka loma, kurš vairāk pievēršas tehnoloģijām, nevis tradicionālajam radošajam aspektam.

Šī loma tiek nosaukta par galveno mārketinga tehniķi (CMT) vai par mārketinga tehnoloģiju virsnieku (CMTO). Neatkarīgi no nosaukuma, tā ir ļoti hibrīda pozīcija, kas norāda uz tehnoloģiju pārvērtībām darba vietā.

Vairāk tehnoloģiju nekā bizness

Atbildības ziņā CMTO ir novietots starp galveno mārketinga vadītāju (TKO) un galveno tehnoloģiju vadītāju (CTO). TKO nosaka vispārējo radošo redzējumu un zīmola stratēģiju. CMTO uzdevums ir mārketinga praktiskā puse.

CMTO atbildība ir dažāda:

• Pārliecinieties, ka tehnoloģiju platformas un rīki nodrošina izmērāmus un nozīmīgus datus mārketinga kampaņām.
• Digitālo iniciatīvu datu un rezultātu analīze un šīs analīzes izmantošana, lai uzlabotu klientu apguvi, iesaistīšanos un iesaisti.
• Izmantojiet tehnoloģiju, lai uzlabotu vispārēju uzņēmuma produktu un pakalpojumu reklamēšanu.
• Cieši sadarbojieties ar CIO un CTO.
• Pārraudzīt un noteikt prioritātes iekšējām tehnoloģijām, sākot no mārketinga un šo vajadzību pārvēršanas IT.
• Pārvaldiet mārketinga specifiskas sistēmas un risinājumus, ko piegādā vairāki ārēji pārdevēji.

Attīstības loma

Loma ir tik jauna, ka tās darbības joma joprojām tiek definēta, liekot CMTO jebkurā laikā valkāt visu nepieciešamo cepuri.

Pārdevēji ir ātri iesaistījušies, lai nodrošinātu arvien vairāk rīku. 2016. gada MarTech konferencē tika atklāts, ka ir vismaz 3 874 lietojumprogrammas un platformas mārketinga kampaņu un operāciju vadīšanai un attīstīšanai.

Pieaug pieprasījums pēc darbiniekiem, kuriem ir gan mārketinga, gan tehniskās prasmes, jo uzņēmumi saprot digitālā mārketinga nepieciešamību. Lielākā daļa CMTO ir darbinieki, kuri ir pārgājuši no mārketinga vai IT.

Ne visi tirgotāji sliecas uz tehnisko, un otrādi - uz tehniski apmācītajiem. Tiks pieprasīti jauni darbinieki ar nepieciešamo pieredzi un prasmēm kā tirgus tehnologiem visos uzņēmuma līmeņos.

Universitāšu mārketinga programmās tiek izmantoti vairāk uz tehnoloģijām orientēti elementi, piemēram, digitālais mārketings, datu analītika un klientu attiecību pārvaldības programmatūra. Pašreizējam mārketinga studentam būtu ieteicams apmeklēt ne mazāk tehnoloģiju klases.

Unikāls un populārs

Līnija starp TKO un CMTO katru dienu kļūst neskaidrāka. Patiesībā pastāvīgā un arvien pieaugošā nepieciešamība pēc tehniski lietpratīgiem tirgotājiem jebkura lieluma uzņēmumiem.

Tirgus tehnoloģija patiešām ir biznesa un tehnoloģiju konverģence. Tirgus tehnologiem un CMTO nav jāzina, kā kodēt, bet viņiem būtu jāzina, kāpēc IT izstrāde un sistēmas darbojas tā, kā viņi to dara. Viņiem ir jāsaprot un ar tiem jā manipulē, taču viņiem nav jāzina, kā instalēt datu bāzi.

Tirgus tehnologam vismaz jāpārzina:

• Mārketinga principi un paņēmieni.
• Datu ieguves metodes un analītiskā programmatūra.
• Digitālās reklāmas tīkli un pārdevēji.
• Sociālo mediju platformas.
• Mobilo sakaru platformas.
• Mārketinga programmatūra, piemēram CRM lietojumprogrammas.
• Vietņu dizaina disciplīnas, piemēram, lietotāja pieredze.
• Vietņu izstrādes metodes, piemēram, Agile vai Lean.

Tā ir iebiedējoša un unikāla zināšanu un prasmju kolekcija. Tieši šī unikalitāte padara tirgus tehnologus ļoti populārus.

Spoža perspektīva

Gartner 2014. gada aptaujā tika prognozēts, ka mārketinga tehnoloģiju izdevumi būs arvien pieaugoša pilna budžeta daļa. Iespējams, ka līdz 2017. gadam mārketingam būs lielāks budžets nekā IT. Nepietiek ar lielu budžetu. Laukā ir vajadzīgi cilvēki tagad un arī nākotnē.

Tā kā šī joma ir tikai sākuma stadijā, tā noteikti ir izaicinoša un atalgojoša. Vissvarīgākais elements tirgus tehnologa vai potenciālā CMTO atsākumā būs zināšanas un pieredze, kā panākt, lai tehnoloģija un mārketings darbotos kopā.

Latvijas kino LMT Viedtelevīzijā (Janvāris 2021)



Tags Rakstu: Kļūstot par mārketinga tehniķi un CMTO, datoru karjeru, CMTO, mārketinga tehnoloģiju virsnieku, galveno mārketinga tehnoloģiju virsnieku, ko dara mārketinga tehnologs, kas ir mārketinga tehnoloģija, mārketinga tehnoloģiju prasmes, mārketinga virsnieks, kas zina tehnoloģijas, mārketingu un IT, saplūst

The The Shack by Wm. Pols Jauns

The The Shack by Wm. Pols Jauns

reliģija un garīgums